世間に大きなインパクトを与える出来事は、新しいキーワードが次々と生まれやすいです。
インパクトを与える話題の中でも分かりやすいのが、「炎上」です。
2022年5月21日にも、NHKの人気番組『チコちゃんに叱られる』の放送後に「マナー講師の平林さん」に関する炎上がありました。
こういう炎上では、ユーザーの検索数が急に上場し、Google検索やTwitter検索に“ある動き”が出てきます。
つまり、炎上を通して、世の中が注目している話題で記事を書くときの、GoogleやTwitterを使ったキーワードの作り方を学ぶことができます。
ということで、テレビ番組の炎上の事例として『チコちゃんに叱られる』の話題を扱い、「キーワード先行型×リアルタイム戦略」のキーワードの作り方について解説していきます。
ちなみに、今回のキーワードの作り方は「炎上」に限った話ではなく、大きな話題のときにも使えます。
では、いきましょう。
キーワード先行型×リアルタイム戦略の基本
キーワード選考型の場合は
- メインのキーワードを決める
- サジェストキーワードを探す
- キーワードの検索意図を読み取る
- キーワードを組み立てる
という流れでキーワードを作っていきます。
で、リアルタイム戦略の場合は、超短期間のリアルタイムで生み出されているキーワードを補助的に使用します。
そのため、長期間で蓄積されているキーワードを表示させるラッコキーワードを使用することができません。
また、同様の理由で、GoogleやYahooの検索窓または検索結果の下部にある、関連検索キーワードも使えません。
じゃあ、どこのキーワードを使えばいいのかというと、
- Twitterのサジェストキーワード
- Googleのサジェストキーワード
を使います。
これらのキーワードは、比較的早くにリアルタイムで今話題のキーワードを表示してくれるので、リアルタイムでキーワードを入手したいときは役立ちます。
こういうリアルタイムで得たキーワードを「サポートアイテム」としてキーワードを作る方法を詳しくお伝えします。
STEP①：メインのキーワードを決める
『チコちゃんに叱られる』の炎上騒動の概要をまず確認しておきましょう。
簡単にいうと、マナー講師の平林都さんが厳しい指導（演出だけど…）でスタッフを泣かしたということで炎上しています。
さて、まずは、軸となるメインキーワード（一語目）のキーワードを決めるにあたり、人々がどこに注目したのかを見る必要があります。
そんなときに役立つのがTwitterです。
2022年5月21日当日のTwitterサジェスト画面を使って解説していきます。
Twitterサジェストは、ツイート数や話題度から、多くの人が関心を持っているワードを自動的に提示してくれます。
なので、Twitter上で炎上が起きている場合は、Twitterのサジェストが使えます。
例えば、番組名の一部である「チコちゃん」というワードをTwitterの検索画面に入れると、
「こういうキーワードが話題ですよ！」とハッシュタグやサジェストキーワードを出してくれます。
- #チコちゃんに叱られる
- チコちゃん
- チコちゃん 平林
という単語があります。
なるほど、平林さんにみんな注目しているみたいですね。
じゃあ、「平林」でTwitter検索してみよう。
サジェストキーワードが出ていますね。
- 平林 炎上
- 平林 チコちゃん
- 平林先生
「平林」さんと「チコちゃん」と「炎上」というワードは大切そうです。
じゃあ、今回の話題の内容「マナー」と打ち込んでみましょう。
「マナー講師」とサジェストキーワードが出てきました。
続けて「マナー講師」と入力すると、
これも、サジェストキーワードが出てきますね。
- マナー講師
- マナー講師 チコちゃん
- マナー講師 平林
「マナー講師」というワードも使えそうなかんじはします。
しかし、どこに注目したらいいかは分かりましたが、具体的に何を知りたくて検索するのかは、イマイチこのTwitterサジェストからは分かりませんでした。
※Twitterサジェストから、具体的に知りたいことが分かる場合もあるが、今回は分かりにくかった
そこで、次はGoogleサジェストを使って、検索されそうなことの見つけ方をお伝えします。
STEP②：サジェストキーワードを探す
Twitterサジェストで、どういうワードに多くの人は注目しているのか、が分かりました。
- チコちゃん（番組名）
- マナー講師の平林都さん（炎上した人）
- 炎上（という状況）
このあたりは、まずは押さえておきたいですよね。
そして、次に考えなくてはいけないのは、ユーザーは何が知りたくて（何を求めて）検索するのかということです。
こういうときに役立つのが、Googleのサジェストキーワードです。
Googleのサジェストキーワードは、単語の一部を入力すると、
- その単語に関するリアルタイムで検索されているキーワードを表示
- その単語に関するキーワードをAIが予測して表示
してくれます。
例えば、「チコちゃん マナー講師」と入力すると、
↑
こんなかんじで、関連するキーワードを表示してくれます。
- チコちゃん マナー講師 動画
- チコちゃん マナー講師 再放送
- チコちゃん マナー講師 塩山
- チコちゃん マナー講師 スタッフ
- チコちゃん マナー講師 twitter
- チコちゃん マナー講師 フォーク
- チコちゃん マナー講師 nhk
- チコちゃん マナー講師 youtube
というワードが出てきました。
注意しないといけないのが、これらのキーワードで記事を書けばいいかと言われれば、必ずしもそうではないということです。
この表示されているキーワードを使ってもいいのですが、きちんと検討する必要があります。
- 個人ブログでも検索順位がとれるキーワードか？
- 大手ニュースサイトが出てくるキーワードではないか？
- そもそも検索されるキーワードなのか？
このあたりを吟味する必要があります。
次のステップでは、どのキーワードを狙うべきなのかを検討し、キーワードの検索意図を読み取っていきます。
STEP③：キーワードの検索意図を読み取る
さきほど抽出したキーワードの検索意図を簡単に読み取っていきます。
Twitterのサジェストやニュースになっている内容からも「炎上したところ」に多くの人が注目していることは明らかです。
それを踏まえ、次のキーワードを見てみましょう。
- チコちゃん マナー講師 動画
- チコちゃん マナー講師 再放送
- チコちゃん マナー講師 youtube
これらのキーワードのざっくりとした検索意図は
- 炎上のきっかけとなった動画を見逃したから見たい
- 炎上シーンを見て自分も話題に加わりたい
- 炎上のシーンをもう一度見返したい
ですよね。
人間は野次馬の性質（本能）をもっています。
いつもと違ったことが起きていれば、その現場にたくさんの人が集まっていれば、自分も”その非日常”を見てみたいと思うのは自然なことでしょう。
今回の場合だと、野次馬が見たいと思う対象は
- 平林都さんが女性スタッフの塩山さんを厳しく指導するシーン
- 女性スタッフの塩山さんが泣くシーン
このあたりですよね。
こういうシーンを見たいんだなという具体的なことをイメージしておき、「そのシーンを見たい人はどういうキーワードで検索するのだろう？」と考えます。
単なる「動画を見たい」ではなく、「〇〇のシーンが映った動画を見たい」と具体的にイメージすることが、検索意図を読み解く上で重要なことです。
あとはキーワードを組み立てていくだけです。
STEP④：キーワードを組み立てる（前編）
今回TwitterやGoogleのサジェストキーワードを使うといいましたが、あくまでも補助的に使うことがポイントです。
例えば、
- チコちゃん マナー講師 動画
- チコちゃん マナー講師 再放送
- チコちゃん マナー講師 youtube
というキーワードがサジェストキーワードとして手に入りましたが、「チコちゃん マナー講師 youtube」は僕たちが狙うキーワードではありません。
なぜなら、ブログではなくYouTubeで見たいと思っているが検索するキーワードだからです。
もちろん、「YouTube」というキーワードを狙う方法もなくはないですが、基本的にプラットフォーム系のワードは使わないというのが基本です。
プラットフォーム系のワードというのは、例えば、
- インスタ
ですね。
こういうプラットフォーム系のキーワードは、
- そのプラットフォームで〇〇の情報を得たい
- そのプラットフォームの〇〇さんのアカウントを知りたい
ということが多いですので、無闇に使うのは危険です。
というように、キーワードを組み立てていくうえで、サジェストキーワードに過度に期待せず、「ヒント」程度に思っておくことが大事です。
STEP④：キーワードを組み立てる（後編）
それではキーワードを組み立てていきましょう。
材料の準備
まずは、キーワードを組み立てる材料を一旦出してます。
今までのサジェストワードを整理すると、必須単語としては
- 人物名：平林都
- 肩書き：マナー講師
- 番組名：チコちゃん（に叱られる）
- 現象：炎上
- 求めているもの：動画
があります。
これらを軸にさらに具体的に使えそう（使うか分からないが）なサジェストキーワードを書き出すと、
- チコちゃん マナー講師 再放送
- チコちゃん マナー講師 塩山
- チコちゃん マナー講師 スタッフ
- チコちゃん マナー講師 フォーク
このあたりですよね。
さらに、鉄板キーワードも使えるとサイコーです。
今回の場合だと「〇〇 見逃し 無料」というワードを一緒に使ってもいいかもしれません。
組み立て作業の方針
用意した材料の単語を使って組み立てていきます。
細かなところなのですが、次のような方針を立てることも重要です。
- 平林都が「チコちゃんに叱られる」で炎上した
- 「チコちゃんに叱られる」に出演したマナー講師が炎上した
あなたなら、どちらの方向性でいきますか？
どっちも同じだろうと思われるかもしれませんが、こういう細かなところがキーワード選定では肝になるんですよね。
前者だと「平林都」という名前を検索ユーザーが認知しているパターンです。
これは「平林都」という単語を先頭に持ってきてもOKな場合です。
後者だと「平林都」という名前を検索ユーザーが認知していないパターンです。
これは「平林都」という単語を先頭に持ってきてはいけない場合です。
番組名の「チコちゃんに叱られる」を先頭に持ってくるべきです。
で、何が言いたいかというと、検索ユーザーの頭の中に「平林都」が存在するかどうかなんですよね。
当たり前の話なのですが、検索ユーザーの頭の中にない単語では検索しません。
だから、何をメインにするのかを検討する必要があります。
僕はこれを「主役問題」と呼んでいるのですが、ブログが弱いときは何を主役にするのかによって、アクセスが変わることも多いです。
組み立てたキーワード例
あくまでも一例ですが、僕ならこういうキーワードを狙って記事を書きます。
キーワードを狙うというのは、タイトル作成に何のキーワードを優先的に使うのかという意味です。
「平林都」を認知している人が多数派の場合
- 平林都 チコちゃん 炎上 動画 見逃し（再放送）無料
- 平林都 チコちゃん 女性スタッフ（塩山）泣いた シーン
- 平林都 チコちゃん フォーク 動画 見逃し（再放送） 無料
「平林都」を認知していない人が多数派の場合
- チコちゃん マナー講師 炎上 動画 見逃し（再放送）無料
- チコちゃん マナー講師 女性スタッフ（塩山）泣いた シーン
- チコちゃん マナー講師 フォーク 動画 見逃し（再放送） 無料
こんなかんじですね。